导语：针对新冠疫情对海南中小企业带来的影响。2月2日，海南省管理现代化研究会会长，海南南海经济技术研究院院长胡卫东从企业的视角和政府的视角进行了分析并提供了五点对策建议，受到社会广泛关注。为了帮助中小企业渡过难关，2月8日起将以微信公众号发布的形式开展主题为“中小企业如何应对新冠危机”的系列讲座，敬请关注。
       大家好，我在“疫情对海南中小企业影响及应对政策建议”中讲了五点建议，其中四点都是对企业的，只有一条是对政府的。目前，各级政府都在陆续出台扶持性政策，尽管内容不完全相同，基本上都是围绕金融支持，财政扶持、降低税费和定稳企业这几个方面。
       其实，中小企业能不能渡过此次疫情危机，政府出台的政策固然重要，企业内部的策略与资源的配置方法更为重要。上次我讲的有关企业的四点建议，基本上都是围绕“策略与资源”调整和配置来讲的，希望大家引起重视。这次讲座也将重点围绕企业来讲。因为同样的环境下，企业对策不同，思路不同，资源整合方式不同，危机之后企业的结果一定不同。能力本位是企业渡过难关的核心和基础。本期重点讲中小企业如何应对疫情危机的不确定性。
       所谓危机，最大的特点就是具有不确定性，而企业为了制定有效的应对之策就是要准确预测疫情的演化及其对自身企业的影响。武汉对疫情之所有出现许多应对不力的现象，可能和对疫情的演化预测不到位有直接关系。因为预测直接影响决策。
       如何进行预测？有一种说法叫做“悲观是一种远见”，意思是对未来预测宁可悲观一点，那么你的对策将会更积极一点。预测未来还是有方法的，中小企业的领导人掌握了预测方法就等于掌握了决策法则。
       毫无疑问，未来疫情的演化肯定会呈现阶段性特征，而疫情对企业的影响会也会受到宏观经济的趋势及相关要素的影响。面对此次重大疫情，从方法论的角度，可从疫情演化阶段、宏观和区域经济趋势、与疫情和经济关联度等三个方面来进行具体分析，为自身企业把脉，制定有效对策。
       一、关注新冠疫情的演化
       首先要务必关注新冠疫情的演化。尤其要关注疫源区、重疫区域和所在区域的疫情演化。要重点关注疫情爆发点和拐点，这两个关键点位可以把疫情分为三个阶段，即疫情上升期、疫情爆发期和疫情歼灭期。这几个阶段与企业制定对策有直接关系。
       目前，流行病专家们估计新冠疫情的高峰期会在正月十五以后。这是基于春运高峰和病毒近14天的潜伏期所提出的预测和研判。由于发病者确诊的数据和疫情变化较快，无法准确预测出疫情拐点。现在实际出现的确诊病人数还在不断上升中，尤其武汉市和湖北省其他所有地区，没有停下来的迹象。武汉的高峰期估计要延迟，由于武汉疫情扩散较快，海南的疫情高峰期估计也要后推。
       综合专家们提供的各种数据与资讯，我认为疫情的结局有两种：一是如果三代传染指数低，病情严重程度下降，加上全国民众齐心协力做好自身隔离和预防，阻止大部份传播途径，新增病例的最高点会在二月中下旬出现拐点。二是如果三代传染指数和疾病程度居高不下，加上正月十五后人员需返城上班等因素，疾病将会在二月底爆发，并进一步扩大，新增病例的拐点要拖延到三月底。按照一般规律，爆发后进入歼灭期即病人治愈期估计还得30天左右时间，只有等绝大多数病人（95%以上）都治愈出院，加上气候和季节等各种原因，疫情才会进入尾声，所有总的时间大概需要三个月左右。
       把握疫情演化的不同阶段和极限时间，可为中小企业经营，尤其是现金管理提供底线安排。比如，可以根据疫情演化的进展合理安排人员和业务，避免与其“硬碰硬”，正面和疫情“叫板”，利用停业时间把主要精力用于给员工“充电”。“工欲善其事 ，必先利其器”，许多平日里无暇顾及的事情，都可以成为这个时期的主要任务；也可根据疫情演化的不同阶段，抓住市场机会，“重火力攻击”，促进企业转危为机。那么关注新冠疫情的演化，就成了一件很有必要的事情。
       二、要关注经济发展趋势
       其次，要对宏观经济形势和区域经济形势进行动态分析和判断。先谈谈宏观经济发展趋势。关于我国经济形势目前有三个说法，一是受到中美贸易纠纷的影响导致经济下行，中美贸易缓和后会好起来；二是中国经济处于周期性调整中，随着周期的转化会好起来；三是中国经济进入到了一个新的阶段，即以服务业为主导产业的新阶段。而国际上发达国家进入到以服务业为主导的阶段后，都会出现规律性的经济减速，企业要善于在存量经济中寻找价值型发展的新路子。我同意第三个观点，随着我国服务业和人均消费对国民经济贡献率的提升，经济大概率出现下行。企业家不要谋求增量型发展，要追求价值型发展，也就是中央提出的高质量发展。
       如果我的判断成立的话，未来随着中国经济结构的调整和服务业在经济总量中的占比不断提高，经济增速将还有可能继续下降。此次疫情打击最大的行业是服务业，为了确保就业和经济降速不能太快太猛，国家会不会延缓和改变中国经济结构调整的速度，重新在其他传统产业加大投资以对冲经济下行的压力，也是值得思考的问题。对冲的政策主要是货币政策和财政政策，尤其是货币发行量。2003年的非典和2009年的金融危机都是通过货币政策改变了我国经济结构调整的步伐。目前各地出台的政策都是局部性小政策，实际效用不大，但有象征性意义，即政府可能要出手。企业家们要高度关注。
       再说海南区域经济。最近几年，海南由于要实施自由贸易区和自由贸易港新政策，产业结构进入到剧烈调整时期。如经过十多年培育的支柱产业之一的房地产业呈悬崖式下降，与之相关产业闻风下行，而培养一个支柱产业起码得7-8年时间，因此，产业调整的阵痛还要持续几年；再者，海南目前的产业基本上都是以内地市场为主导市场的产业类型，而自贸区和自贸港强调的是外向型产业体系，这种转型也需要时间。大家都在期待以“贸易自由化”为主要内容的自由贸易港新政策尽快实施来促进和支持海南产业的转型。注意到此次疫情被世界卫生组织确定为“国际关注的重要公共卫生事件”，那么，疫情的演化阶段和时间延长会不会影响海南自贸港政策的继续出台和有关工作的推进，也要引起高度关注。重点关注今年的博鳌会议能否按期举行，现在已经有100多个国家对中国实施了不同程度的出境或旅行限制，可能会影响今年上半年对外的所有活动。自由贸易相关政策在这个时候推出是否是最佳时机是值得担心的。
       三、要重视关键要素的影响
       所谓关键要素就是与疫情有关，与企业有关的要素。我认为，首先是政策要素。政策要素的主要内容是国家的货币政策和财政政策。最近股市在疫情之后不跌反涨，其主要原因就是央行在货币政策方面进行了微调，政府的税收政策在纷纷示好，我们要尤其观察一季度经济数据出来后货币政策的趋势性变化；其次是市场要素。比如人们的消费需求在隔离了一个春节和那么长时间后会不会出现一个报复性消费高潮？如果出现这种消费高潮的话会在哪个领域？是在传统消费领域还是会转移到以健康为中心的新消费领域，尤其是消费能力和消费意愿会不会受到影响等。上述因素都会影响甚至改变宏观经济的演进趋势。
       我们还要关注技术的进步与应用趋势。这次新冠疫情期间线上的业务，如网络游戏、线上教育等服务业不降反升，这种现象会不会驱动5G技术加快应用。信息技术的深度裂变将进一步影响产业的整合和发展。比如，我在前面预判服务业为主导后将严重影响经济的增速，主要理由就是服务业的市场半径小。如果产业信息化程度不断提升，改变了服务业的市场渠道，市场规模的话，疫情会不会成为技术进步的催化剂，而这种变化对企业发展的影响将是深刻的、长期的。

       总之，关注疫情变化，预测未来经济趋势和关键要素的影响，对于企业制定目标和配置资源极其重要。目前，疫情还在演进过程中，不确定性很强；宏观经济也处在减速阶段，疫情之后现行的货币政策和财政政策将面临挑战；海南产业深度调整后自由贸易港政策值得高度关注；与海南相关的旅游度假市场需求、热带农产品市场需求和医药健康市场需求的变化也要高度关注。

（主讲老师：胡卫东，海南省管理现代化研究会会长，海南南海经济技术研究院院长）